El proyecto Células creativas, impulsado por EIDE con el apoyo de la Diputación guipuzcoana, nació en 2022 con el objetivo de contribuir a la innovación de las empresas mediante el impulso del rol de las y los profesionales del Diseño en sus decisiones estratégicas. 

No tenemos dudas del potencial del Diseño para mejorar las empresas y la sociedad pero se da la paradoja de que, a pesar de la alta demanda de profesionales titulados en Diseño, las empresas no aprovechan todo su potencial estratégico. Para dar explicación a esta situación se formularon tres hipótesis iniciales: 

• La mayoría de las empresas no tienen un buen sistema para integrar el Diseño en su día a día. 

• Las y los diseñadores suelen tener puestos por debajo de sus habilidades y sus competencias están infrautilizadas. 

• Las y los diseñadores “in-company” a menudo carecen de acceso a otras profesionales de la comunidad creativa del territorio.

A partír de ahí se reunió, con un criterio plural e integrador, un grupo de unas veinte diseñadoras y diseñadores “in-company”, las cuales, con el apoyo inspirador de los expertos Xavier Costa y Philippe Picaud, participaron en las sesiones de Inmersion, Ideación y Desarrollo durante el mes de abril de 2023. La actividad se planteó como un «proceso de Diseño estratégico».

Las sesiones tuvieron cuatro apartados:

• Dinámicas cocreativas.

• Reflexiones inspiradoras con Xavier Costa y Philippe Picaud.

• Planteamiento de planes y acciones.

• «Cómo me voy», reflexiones personales de las y los participantes. 

El trabajo del grupo de profesionales «in-company», basado en una gran conciencia individual y colectiva que se reflejó a través de sus ideas y propuestas, fue la base de la que partimos en la actual edición de Células Creativas.